Государство вышло вперед на рынке высокотехнологичных игрушек и игр в конце семидесятых годов, когда корпорация «Тайто» выпустила компьютерную игру «Космические захватчики», вслед за которой последовал «Пэкмен» компании «Намко». В 1983 возник игровой домашний ПК Нинтендо. В 1985 году появился «Супер Марио». Ручная вариация приставки Нинтендо дала возможность играть в многие игрушки буквально попутно с другими делами. Лидерами 90-х были карманная виртуальная игра Тамагочи, а также сборные персонажи мульта «Покемон».